记者丨刘婧汐
编辑丨高梦阳 张明艳
最近，东鹏特饮" 0 糖"标识实为商标一事成为网友讨论的焦点。
天眼查显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚"东鹏 0 糖""东鹏 0 糖特饮"" 0 糖特饮"相关商标，目前部分商标已注册成功。
以"东鹏 0 糖"为例，检索发现该公司已申请 51 条相关商标信息，其中 25 条已经注册成功，另有 10 多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。
据悉，这里的" 0 糖"商标应用于 2021 年 4 月推出的罐装"东鹏 0 糖特饮"，2025 年 6 月已更换为瓶装的"无糖型东鹏特饮"，原罐装已停售，在售均为明确标注无糖型的瓶装版本。
消费者普遍认为，包装突出 " 0 糖" 易被理解为无糖产品，实则为企业注册的商标名称，存在误导嫌疑。
4 月 23 日，东鹏回应称产品符合《GB 28050-2011 预包装食品营养标签通则》中关于" 0 糖（无糖）" 的国标要求，商标注册是出于产品品牌保护需求，目前该产品已停止售卖。
记者查阅发现，《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011）显示，液体食品"无糖"或"不含糖"的声称条件为糖含量≤ 0.5 克 /100 毫升。
根据配料表，罐装"东鹏 0 糖特饮"和瓶装"无糖型东鹏特饮"两款产品的糖含量均标注为每 100 毫升含量为 0 克，确实低于上述国标对糖含量≤ 0.5 克的要求。
但这里的"无糖"并非消费者理解的"完全没有糖分"，细看"无糖型"东鹏特饮的产品配料表，前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。
其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖，需要注意的是，麦芽糊精是一种由淀粉水解得到的多糖物质，是隐形的"升糖刺客"。
根据当前的食品安全国家标准，标签标识中的"糖"特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这 5 种糖类，产品中每 100 毫升含糖量≤ 0.5 克，即可标注" 0 糖"或"无糖"，却没有对赤藓糖醇和麦芽糖醇液等常见的代糖做约束。
事实上，将 " 0 糖"" 0 脂"" 0 添加" 等健康词汇注册为商标，已成为食品饮料行业部分企业的常见操作。除了东鹏，徐福记国际控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司等，都曾申请将" 0 糖"抢注为商标，其相关产品中也多含有代糖。
东鹏特饮的销量和市占率在功能饮料市场位列第一，是饮料行业百亿级大单品，也是东鹏饮料公司的营收支柱。根据财报，东鹏饮料去年整体营收突破 200 亿元，这款单品贡献近 156 亿元，约占公司总营收的 75%。
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